От международен моден феномен до стратегическа трансформация - историята на BY FAR показва, че зад успешния глобален бранд стоят не само креативността и добрият дизайн, но и устойчивият бизнес модел, правилните партньори и навременното финансиране.
Създадена в София, BY FAR се утвърждава като производител на луксозни обувки и чанти с отличителен минималистичен дизайн. Само за няколко години марката се превръща в разпознаваемо име на световната модна сцена. Продуктите ѝ се предлагат в международни платформи като Farfetch, присъстват в редакционните селекции на Vogue, Harper's Bazaar и The Face, а сред почитателите на бранда са Бионсе, Кендъл Дженър, Джиджи и Бела Хадид.
През 2020 г. компанията достига най-високите си продажби с оборот от десетки милиони евро. Следват нови стъпки в международното развитие с откриването на физически магазини в Лос Анджелис, Шанхай и Пекин.
Както много компании в световната модна индустрия, BY FAR е засегната от сериозните промени на пазара през следващите години - рязкото увеличение на производствените разходи, инфлацията, свиването на потреблението и затрудненията при редица международни търговци.
Лайфстайл с бизнес логика
Днес развитието на компанията преминава в нов етап под ръководството на "Бай Фар Груп", собственост на Криста Русева и инвеститори. Русева има дългогодишен опит в американски хедж фондове и сделки в ритейл сектора, а към управленския екип се присъединява и Ева Вучева - бивш главен изпълнителен директор на Fashion Days Group.
Новото ръководство работи за стабилизиране на продажбите, укрепване на отношенията с бизнес партньорите и преструктуриране на компанията с цел устойчиво развитие и възстановяване на рентабилността.
„За новия етап в развитието на BY FAR осъзнахме необходимостта от силен финансов партньор - такъв, който разбира динамиката и спецификите на изграждането и разрастването на глобален моден бранд“, казва Криста Русева.
В този ключов момент Българската банка за развитие предоставя необходимото финансиране, което осигурява оборотен капитал и подкрепя изпълнението на стратегията за растеж.
„Като компания в модната индустрия имаме дълъг и интензивен производствен цикъл, който оказва влияние върху паричните потоци. Инвестираме в създаването на колекции, които достигат до пазара след около шест месеца, а при различните условия на плащане капиталът често остава ангажиран за период от шест до осем месеца. Стратегическото партньорство с ББР ни позволява да управляваме ефективно този цикъл, като продължаваме да инвестираме в креативност, качество и международно разширяване“, посочва Русева.
Днес BY FAR следва стратегия, основана на по-малки колекции, представяни по-често през годината, устойчив дизайн и внимателно подбрани материали. Последната колекция на марката следва концепцията Growing Young и е насочена към потребители, които търсят непреходен стил вместо краткотрайни модни тенденции.
Компанията разполага с общност от над 550 хил. последователи в Instagram и повече от 65 хил. активни абонати за своя електронен бюлетин. Следващата стъпка в развитието ѝ е разширяване на присъствието на американския пазар чрез откриването на нов логистичен център.
Партньорството с Българската банка за развитие дава на BY FAR необходимата финансова стабилност, за да реализира дългосрочната си стратегия и да продължи развитието си като глобално разпознаваем български бранд.
Историята на компанията е пример за ролята на ББР като партньор на българските предприятия с потенциал за международен растеж. Чрез предоставянето на финансиране в ключови моменти от тяхното развитие банката подкрепя бизнеса да премине през трансформация, да запази конкурентоспособността си и да реализира нови възможности на международните пазари.
